Những câu chuyện thú vị đằng sau cách 9 thương hiệu nổi tiếng này thành danh
Những gì trong một cái tên? Không quá nếu bạn là một người - nhưng nếu bạn là một trong mười lăm siêu công ty này, một cái tên gợi lên nhiều thứ hơn là một nhãn hiệu - một số cái tên mang tính biểu tượng này đã tồn tại trong nhiều thập kỷ và có thể sẽ còn tiếp tục trong nhiều năm nữa .
Những người sáng lập công ty thường tìm thấy một cái tên ở đâu đó giữa các ý nghĩa ẩn thông minh, chức năng đơn giản và thường chỉ là may mắn ngu ngốc. Ngày nay, việc vượt qua các hạn chế pháp lý khiến việc này khó hơn rất nhiều - vì vậy, đây là danh sách biểu đồ thông qua một số cái tên thú vị, độc đáo hơn mà bạn sẽ tìm thấy trên thị trường chứng khoán ngày nay.
Nike
© Reuters
Ý tưởng trung tâm khá đơn giản - Nike ám chỉ nữ thần chiến thắng của Hy Lạp, thường được miêu tả với đôi cánh dang rộng và vòng nguyệt quế như một dấu hiệu của chiến thắng - người Hy Lạp cổ đại sẽ tự hào ngày nay. Tuy nhiên, ít được biết đến hơn trong câu chuyện của Nike, là tên ban đầu của thương hiệu - ‘Blue Ribbon Sports’ kém hấp dẫn hơn nhiều.
Chất xúc tác cho việc đổi tên là Jeff Johnson, nhân viên toàn thời gian đầu tiên của Blue Ribbon, người đã thuyết phục nhóm của mình rằng những tên thương hiệu thành công có hai phẩm chất thiết yếu. Đầu tiên, chúng ngắn. Thứ hai, chúng chứa một chữ cái kỳ lạ, chẳng hạn như X, K hoặc Z. Chẳng bao lâu, Nike đã thành công - và tất cả đều đến từ lời khuyên mà Johnson đọc trên một tạp chí máy bay.
© Reuters
Một số cuộc gặp đã được định sẵn để xảy ra - chẳng hạn như khi Larry Page, tương lai của trường đại học Stanford gặp Sergey Brin trong khuôn viên trường vào năm 1997. Chẳng bao lâu sau, Google chính thức được đăng ký như một miền vào cùng năm - thay vì tìm kiếm một từ mang tính biểu tượng hoặc ý nghĩ, cặp đôi quyết định rằng một trong những từ khó hiểu nhất trong tiếng Anh sẽ là nguồn cảm hứng cho công ty của họ - googol, hoặc thuật ngữ toán học cho giá trị của 1 theo sau là 100 số 0.
Điều thú vị là trước Google, cặp đôi này ban đầu đã đặt tên nghe có vẻ ấm áp hơn nhiều là ‘Backrub’. Hãy tưởng tượng - cả một vũ trụ gồm những câu chuyện cười và khoảnh khắc khó xử đã bị bỏ lỡ, nơi chúng ta sẽ dành vô số giờ để 'quay lại' thay vì tìm kiếm nội dung trên Google.
Starbucks
© Reuters
Mặc dù hầu hết chúng ta đều hài lòng với việc gọi một ly cà phê pha cà phê nhanh chóng và lao ra khỏi cửa, nhưng bạn có thể muốn xem thương hiệu Starbucks vào lần tiếp theo khi bạn đang tìm cách sửa chữa cà phê. Chuỗi cà phê có nguồn gốc từ Seattle - một thành phố nổi tiếng với các hải cảng sung mãn và lịch sử đi biển hiểm trở.
Ghép di sản đó với nhân vật nàng tiên cá và thiết kế tranh khắc gỗ thế kỷ 19 của cô ấy… nhưng còn cái tên thì sao? Đối với điều đó, bạn không cần phải nhìn đâu xa hơn cuốn tiểu thuyết huyền thoại Moby Dick - thuyền trưởng bị ám ảnh bởi cá voi Ishmael tình cờ có một người bạn đời đầu tiên tên là - bạn đoán nó - Starbuck.
Pizza Hut
© Reuters
Đôi khi, đặt tên thương hiệu ít cảm hứng hơn và bạn phải làm việc nhiều hơn với những hạn chế mà bạn mắc phải. Trong trường hợp của chuỗi cửa hàng pizza lớn Pizza Hut, câu chuyện bắt đầu từ năm 1950 - rất lâu trước khi món ăn yêu thích của người Ý thấm nhuần vào từng tầng lớp của văn hóa ẩm thực Mỹ.
Khi đang theo học tại Đại học Kansas, hai anh em Frank và Dan Carney đã cho ra đời cửa hàng Pizza Hut đầu tiên với khoản vay 600 đô la từ mẹ của họ. Cái tên dễ nhớ và tự nhiên trở nên khá nổi tiếng, nhưng thực ra chỉ có hai lý do tại sao cái tên này lại được chọn. Đầu tiên, những chiếc pizza được làm trong một túp lều bằng gạch theo đúng nghĩa đen - ngay cả vào năm 1950, bạn có thể nhận được không nhiều từ 600 đô la. Thứ hai, tấm biển chật chội chỉ đủ chỗ cho chín chữ cái - phần còn lại là lịch sử.
tôi nên mang theo bao nhiêu nước khi cắm trại
táo
© Reuters
Không có gì ngạc nhiên khi cuối cùng đặt tên cho Apple, hoàn toàn không ai chịu trách nhiệm ngoài thiên tài marketing, CEO lập dị và có lẽ là một trong những người đàn ông cuối thế kỷ 21 nổi tiếng nhất, Steve Jobs.
Có rất nhiều tin đồn về cái tên Apple - một người nói rằng Jobs đã lấy cảm hứng từ câu chuyện về cách Ngài Issac Newton quan sát một quả táo rơi trước khi đưa ra định luật vạn vật hấp dẫn. Câu trả lời thực sự đơn giản hơn nhiều - trong thời gian đó, Jobs đã thực hiện chế độ ăn kiêng toàn trái cây. Cái tên đến với anh ấy chỉ đơn giản là khi đến thăm một trang trại táo.
than cốc
© Reuters
Là một trong những gương mặt vĩ đại của chủ nghĩa tư bản hiện đại, cùng với McDonalds và hơn thế nữa, Coca-Cola là một công ty khá lâu đời - gần 130 năm tuổi. Quay trở lại những ngày đầu, thức uống này được quảng cáo là một phương pháp chữa đau đầu, và hai trong số những chất phụ gia quan trọng nhất là cocaine và caffeine - cả hai đều thu được từ lá ‘coca’ và hạt ‘cola’. Nếu bạn tò mò, mỗi chai chứa khoảng 9 miligam cocaine - một 'dòng' tiêu chuẩn của chất chứa 50-60 miligam.
Ngay sau đó vào năm 1903, chất gây nghiện đã bị loại bỏ và thế giới bắt đầu chuyển sang thức uống có đường có ga yêu thích của mọi người, như chúng ta đã biết.
© Reuters
Đã từng xem phim của Aaron Sorkin, Các mạng xã hội ? Nếu có, bạn sẽ biết rằng trước khi gã khổng lồ công nghệ có tên, nó cũng có tiền tố chung là ' Mạng xã hội Facebook '.
Ban đầu, trang web là một công cụ mạng được lấy cảm hứng từ hướng dẫn báo giấy hàng năm của Harvard được phân phối cho sinh viên năm thứ nhất, nơi giới thiệu các nhân viên và sinh viên. Ra mắt vào năm 2004, trang web ban đầu của Mark Zuckerberg chỉ dành cho sinh viên Harvard nhưng nhanh chóng lan rộng sang các trường đại học khác của Hoa Kỳ. Đến năm 2005, Zuckerberg từ bỏ và Facebook ra đời.
Royal Enfield
© Reuters
Là một biểu tượng của cả những tay đua Ấn Độ và di sản mô tô cổ điển của Anh, cái tên Royal Enfield đã trở nên vô cùng sùng bái trong nước - mặc dù nguồn gốc của nó là thuộc địa hơn nhiều.
Điều thú vị về Enfield marquee là tên đã được thay đổi hai lần - trở lại Royal Enfield một lần nữa. Nó bắt đầu vào năm 1890, khi vương miện của Anh xóa giấy phép cho thương hiệu. Ngay sau đó, những chiếc mô tô đã tạo nên danh tiếng cho chính mình, đặc biệt là trong Thế chiến thứ hai.
Đến năm 1955, thương hiệu này cũng có một lượng lớn người theo dõi ở Ấn Độ, nơi chính phủ đặt hàng 800 chiếc mô tô khổng lồ cho lực lượng cảnh sát và quân đội của mình. Ngay sau đó, Madras Motors đã đạt được một thỏa thuận và Enfield India ra đời. Mãi đến năm 1990, Enfield Ấn Độ mới hợp nhất với Tập đoàn Eicher, tạo thành Royal Enfield mà chúng ta biết và yêu thích ngày nay.
Amazon
© Reuters
Trước khi thành lập Amazon vào năm 1996, người sáng lập Jeff Bezos đã đặt tên cho công ty của mình là Cadabra. Đó là viết tắt của Abracadabra, hoặc từ mà anh cảm thấy tốt nhất gợi lên ý tưởng rằng một cuốn sách sẽ xuất hiện một cách kỳ diệu —Abracadabra! - trước cửa nhà của khách hàng.
Sau khi luật sư của Bezos nghĩ rằng cadabra nghe giống như tử thi, và Bezos đã xem xét lại. Tên hoàn hảo của anh ta sẽ bắt đầu bằng chữ A, do đó xuất hiện đầu tiên trong danh sách theo thứ tự bảng chữ cái của một tìm kiếm trên web. Là con sông lớn nhất thế giới - mạnh mẽ, chảy xiết và kỳ lạ - Amazon đã chứng tỏ là nguồn cảm hứng cuối cùng của ông.
Bạn nghĩ gì về nó?
Bắt đầu một cuộc trò chuyện, không phải là một ngọn lửa. Đăng với lòng tốt.
đăng bình luận
